Posljednjih godina sportovi na otvorenom procvjetali su u mnogim dijelovima Kine. Ciljajući na rastuću tržišnu potražnju, mnoga su poduzeća duboko promovirala strukturnu reformu na strani ponude, stalno inovirala proizvode i ubrzala rast industrije sportske opreme na otvorenom.
Prema statistici, u prvom polugodištu ove godine prodaja zavjesa za kampiranje, prijenosnih stolova, stolica i kreveta te skijaške opreme porasla je za 331,8 posto, 123,1 posto odnosno 72,7 posto. Zašto je industrija sportske opreme na otvorenom postala popularna i koje nove mogućnosti donosi tržištu? Novinar je vodio intervju.
I ponuda i potražnja rastu: prodaja proizvoda raste, a potražnja za proizvodnjom premašuje ponudu
Wang Runqiu, građanin Kunminga, pokrajina Yunnan, od tada je jednom kampirao. Želi ići tamo svaki tjedan. Vozeći se SUV-om iz središta Kunminga i zaustavljajući se u kampu u predgrađu, Wang Runqiu je podigao šator i postavio stolove i stolice. Ispred njega je bilo plavo jezero i bijelo nebo. Bilo je vrlo ugodno. Rekao je: "Koštalo je više od 3000 yuana za kupnju prateće opreme. Mnogi prijatelji su je kupili. Uživaju zajedno kampirati."
Pogledajte Peking, više malih sportova na otvorenom je "izvan kruga". CBD Culture and Sports Plaza, koji se nalazi u Pekinškom međunarodnom trgovačkom centru, pun je aktivnosti vezanih uz frizbi od jutra do mraka. – Predajem najmanje pet puta tjedno. Partner frizbi kluba rekao je da je igranje frizbija popularno među mladima zbog velike količine sportova i niskog antagonizma.
Ge Tan, instruktor kanua, postao je instruktor veslanja. Često odlazi u vodene baze u rijeci Wenyu, jezeru Yanqi i drugim mjestima u Pekingu: "Veslanje na dasci je vrlo udoban sport. Dobio sam certifikat trenera. Ove godine sve više ljudi uči veslanje na dasci."
Danas su sportovi na otvorenom sve popularniji. Prema statistikama, u Kini postoji 130 milijuna ljubitelja sportova na otvorenom, a novo potrošačko tržište brzo raste.
"Sklopivi stolci mogu se prodati 40 komada dnevno, a mali tegljači mogu se prodati izravno bez zaliha." U Peking Century Jinyuan Store of Pathfinder, prodavač je rekao novinaru da su mnogi kupci svaki dan kupovali kompletan set robe, od nebeskih zavjesa, šatora do stolova i stolica i malih tegljača. Na platformi JD u prvih osam mjeseci ove godine promet outdoor kampera, šatora i prostirki, dasaka za veslanje i cestovnih bicikala porastao je za 450 posto, 340 posto, 237 posto i 155 posto na godišnjoj razini.
Užurbana proizvodnja također potvrđuje veliku potražnju. "U prvoj polovici ove godine broj narudžbi šatora za kampiranje se više nego udvostručio u odnosu na cijelu prošlu godinu, a rokovi proizvodnje produljeni su s jednog mjeseca na više od četiri mjeseca. Počele su i neke tvornice kišobrana i ribičkog pribora napraviti kosture šatora." Liu Haohai, voditelj odjela tehničkih projekata Toread grupe, rekao je. "Frizbiji i rukavice koje smo proizveli jako se dobro prodaju. U posljednje tri godine, prosječni godišnji rast tvrtke dosegao je 150 posto, a prošlogodišnja prodaja dosegla je 60 milijuna juana." Said Xu Yingfeng, osnivač Winged Kun frizbija.
Dok je obujam prodaje veći, postoji sve više vrsta i stilova proizvoda sportske opreme na otvorenom. Frizbiji različitih dizajna i boja, šatori sa slikama iz crtića i kostimi jedinstvenih oblika... Prilagodite se novim potrebama personalizacije i mode, a novi proizvodi velikih tvrtki pojavljuju se često. Prilikom ulaska u trgovinu Kaileshi Beijing Heshenghui, nova oprema je postavljena na istaknuto mjesto. Prema prodavaču, novoizbačene tenisice za planinsko trčanje "Dapowang" ove godine izgledaju kao terensko vozilo, imaju dobru otpornost, jak omotač, a također su opremljene pješčanim pokrivačima. Ne boje se hodati po pijesku i vrlo su popularni među kupcima.
Ubrzani razvoj: snažna industrijska podrška i ubrzana nadogradnja
Pod trenutnim silaznim pritiskom na proizvodna poduzeća, zašto industrija sportske opreme na otvorenom može rasti suprotno trendu?
S jedne strane, snažna tržišna potražnja pruža mogućnosti razvoja.
Prema izvješću o industriji koje je objavilo Kinesko udruženje industrijske tekstilne industrije, od siječnja do srpnja ove godine, operativni prihod i ukupna dobit poduzeća iznad tende i platna u Kini porasli su za 10,5 posto odnosno 36 posto na godišnjoj razini, pokazujući dobar zamah rasta. U isto vrijeme, industrijska presvučena tkanina od cerade i suncobrana u Kini postala je najveći izvozni proizvod u industrijskoj tekstilnoj industriji, s obujmom izvoza od 3,02 milijarde američkih dolara, što je povećanje od 30,4 posto na godišnjoj razini.
Prema Kongu Fanyongu, generalnom direktoru tvrtke Kaile Stone, kineska oprema za sportove na otvorenom ušla je u razdoblje brzog rasta, s ogromnim potencijalom rasta
Kineska vanjska oprema također je sve više međunarodno priznata. "Uspješnost tvrtke porasla je za više od 60 posto u dvije uzastopne godine." Kong Fanyong je predstavio da se obujam izvoza vanjske opreme tvrtke gotovo udvostručio u posljednje dvije godine. Winged Kun Frisbee također je postao popularan u inozemstvu, te se izvozi u više od 60 zemalja i regija.
S druge strane, cjelovit industrijski sustav pruža snažnu potporu brzoj transformaciji poduzeća.
"Kina je najveći svjetski proizvođač industrijskog tekstila." Zhang Qing, potpredsjednik Šangajskog instituta za istraživanje tekstila, vjeruje da kineska proizvodnja opreme na otvorenom već ima savršen industrijski lanac
Promicanje industrijske digitalizacije i digitalne industrijalizacije dodatno je poboljšalo prednosti kineskog lanca opskrbe industrijskog lanca. Han Ye, potpredsjednik brenda Toread Grupe, predstavio je da tvrtka surađuje s rhino intelligent manufacturing, te koristi velike podatke, umjetnu inteligenciju i druge tehnologije za nadogradnju planiranja proizvodnje, proizvodnje, logistike i drugih poveznica, koje mogu precizno sagledati potražnju potrošača i pomoći u lansiranju novih proizvoda.
Promatrajući pomno sastav industrije sportske opreme na otvorenom, postoje mnoga tradicionalna proizvodna poduzeća kao što su tekstil, odjeća, obuća, namještaj itd. Potaknuta dobrom ponudom i potražnjom, poduzeća za opremu za sport na otvorenom ubrzala su nadogradnju. Na primjer, jednodijelna donja jakna Kellogg Stonea može izdržati ekstremnu hladnoću planina iznad 8000 metara nadmorske visine, dok jakna od tvrdog oklopa može maksimalno povećati otpornost na kišu, a istovremeno zadržati prozračnost. Drugi primjer je nadstrešnica za šator koju proizvodi Pathfinder, a pokriva površinu veću od 20 četvornih metara. Može se izgraditi za 10 minuta sa samo 6 užadi i 2 stupa. "Razlog zašto je tako praktičan je taj što podni čavao ima patentiranu tehnologiju koja može čvršće uhvatiti tlo. Struktura užeta za vjetar može brzo prilagoditi duljinu, a potporna šipka koristi pažljivo dizajniranu strukturu klina i utora, koji mogu brzo sastaviti i rastaviti." rekao je Han Ye.
Prema mišljenju Zhang Qinga, posljednjih su godina domaći šatori za kampiranje značajno napredovali u kvaliteti i dizajnu. "U usporedbi sa šatorima jednostrukog oblika i starog stila, šatori za kampiranje sada imaju moderan izgled i različite funkcije. Materijali su također poboljšani. Nekadašnje šatorsko platno bilo je vrlo debelo, ali sada nije samo tanje, već je i ravno bez bore, a proces tkanja je znatno poboljšan."
Iskoristite priliku: ojačajte inovacije istraživanja i razvoja i produbite kulturu robne marke
Prema podacima, gotovo polovica od 47 000 poduzeća povezanih s proizvodima za kampiranje u Kini osnovana je unutar jedne godine, a više od 7 200 dodano je samo od siječnja do travnja ove godine.
"Samo u pogledu kvalitete, kineski proizvodi za vanjsku upotrebu nisu inferiorni u odnosu na međunarodne brendove, ali premium brend je lošiji." Prema Han Yeu, neki su strani brendovi počeli ranije, imaju duboku kulturnu akumulaciju i više iskustva u razvoju tržišnih segmenata. Odgovorna osoba outdoor brenda Kelong Sports također smatra da su sadašnji domaći proizvodi za kampiranje homogeniji, a samo jačanjem i boljim brend se može istaknuti.
Mnoga intervjuirana poduzeća vjeruju da je potrošnja sportova na otvorenom u Kini općenito dobra. Ako domaći brendovi žele osvojiti dugoročnu konkurenciju, još uvijek trebaju naporno raditi na inovacijama i radu kako bi kontinuirano povećavali tržišnu konkurentnost.
——Ojačati inovacije istraživanja i razvoja i poboljšati tehnološki sadržaj.
U radionici Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd., probno se proizvodi nova vrsta mrežaste tkanine za šatore na napuhavanje. Zhang Yudie, predsjednik tvrtke, rekao je da su u prošlosti šatori na napuhavanje uglavnom bili prekriveni mekom folijom, koja je lako pukla tijekom uporabe. "Bolna točka tržišta je poslovna prilika poduzeća. Proveli smo gotovo godinu dana razvijajući snažnije i laganije materijale za sendvič tkanine, a mnogi kupci pregovaraju o masovnoj proizvodnji."
"Samo oslanjajući se na inovacije možemo ovladati većom snagom diskursa." Han Ye je naveo da znanstveni istraživači Pathfindera sada čine 1/3 ukupnog broja zaposlenika tvrtke. Tvrtka je također uspostavila posebnu "Tehnološku platformu Polar Bionics" kako bi nastojala postići supstituciju uvoza
——Promovirajte sportsku kulturu i proširite utjecaj robne marke.
"Industrija sportske opreme na otvorenom ne bi trebala samo proizvoditi proizvode, već i dobro upravljati sportskom kulturom." Xu Yingfeng je predstavio da je tvrtka uložila velike napore u promociju sporta kako bi stvorila dobru frizbi sportsku ekologiju. „Osim sponzoriranja stručnih događanja, ojačali smo i suradnju sa zajednicom entuzijasta frizbija, koja je promovirana u više od 30 gradova.“
"Djelovanje u zajednici jedna je od naših glavnih marketinških strategija. Organiziranjem izvanmrežnih aktivnosti možemo poboljšati osjećaj iskustva potrošača, a provođenjem sportskih smjernica na otvorenom možemo poboljšati profesionalni imidž marke." Odgovorna osoba za Kelong Sports rekla je.
Zhang Qing vjeruje da dugoročno kineska industrija sportske opreme na otvorenom ima još puno prostora za napredak
